ФАН / TOOLS · Экономика маркетинга

Калькулятор ROMI

Посчитайте, окупают ли маркетинговые расходы валовую прибыль от связанной с ними выручки. Без подмены ROMI выручкой или ROAS.

Суммы обрабатываются только в вашем браузере. Мы не отправляем введённые значения на сервер и не передаём их в аналитику.

Рассчитайте ROMI

Используйте показатели за один и тот же период и одну согласованную модель атрибуции.

Выручка от маркетинга, ₽

Валовая маржинальность, %

Маркетинговые расходы, ₽

ROMI = (выручка × маржинальность / 100 − расходы) / расходы × 100%

Маржинальный доход—

После маркетинга—

ROMI—

Заполните три поля, чтобы увидеть результат.

Выручка и расходы должны относиться к одному окну расчёта.

Не приписывайте маркетингу продажи без согласованной атрибуции.

ROMI считает вклад после себестоимости, а не просто оборот.

Выручка — 1 000 000 ₽, валовая маржинальность — 40%, маркетинговые расходы — 200 000 ₽.

Маржинальный доход: 400 000 ₽ → после маркетинга: 200 000 ₽ → ROMI: 100%

Это означает, что после возврата маркетинговых расходов остался вклад, равный ещё одной сумме расходов.

Выручка / рекламные расходы. Не учитывает себестоимость и потому может выглядеть лучше экономики.

Окупаемость маркетинговых расходов по прибыли или маржинальному доходу от связанной выручки.

Более широкий показатель возврата инвестиций. Состав затрат зависит от конкретного проекта.

Смешать периоды, каналы или модели атрибуции и получить точное число с неверным смыслом.

Маржинальный доход равен маркетинговым расходам: маркетинг вышел в точку безубыточности по этой формуле.

Это сигнал проверить период окупаемости, повторные продажи, атрибуцию и полноту затрат. Само число не объясняет причину.

Если часть продаж пришла не из анализируемого маркетинга, результат будет завышен.

Следующие материалы готовятсяШаблон управленческого отчёта по окупаемостиКак связать рекламные расходы, CRM и оплаты